2007年には１４２万人だった来場者が、2009年に６８万に減少した東京モーターショーを再復活させるプロジェクト。「世界一のテクノロジーモーターショーへ」という長期目標と「来場者数８０万人の回復」という短期目標を設定し、そのための１００近い工夫を実施。たとえば、「耳car」。話かけると声を録音する巨大な耳のついたクルマを走らせ、人々のクルマに対する意見を収集。ウェブに声をアップし、ラジオ番組、ラジオCM、デジタルサイネージのコピーにも利用。最後は、東京モーターショー2011の会場で、クルマメーカー５社（toyota, 日産、本田、富士重、マツダ）のトップ５人がその声に答えた。来場者数は、開催日数が３日減少したにも関わらず、８４万人を突破した。 ACC2012審査委員長賞受賞。