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倉成英俊 HIDETOSHI KURANARI Creative Project Director creative-project-base.com

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2007年には142万人だった来場者が、2009年に68万に減少した東京モーターショーを再復活させるプロジェクト。「世界一のテクノロジーモーターショーへ」という長期目標と「来場者数80万人の回復」という短期目標を設定し、そのための100近い工夫を実施。たとえば、「耳car」。話かけると声を録音する巨大な耳のついたクルマを走らせ、人々のクルマに対する意見を収集。ウェブに声をアップし、ラジオ番組、ラジオCM、デジタルサイネージのコピーにも利用。最後は、東京モーターショー2011の会場で、クルマメーカー5社(toyota, 日産、本田、富士重、マツダ)のトップ5人がその声に答えた。来場者数は、開催日数が3日減少したにも関わらず、84万人を突破した。 ACC2012審査委員長賞受賞。

Tokyo Motor Show 2011 revitalize project produce
The project to revitalize Tokyo Motor Show.We set the goal to make it the world best technology motor show,and to collect 800,000 visitors, we made 100 ideas to improve.One example is 'Ear Car', it is the car with big ears.It ran the city hearing and collecting people's opinions about cars. The voices were used in the radio show, radio commercials, the headlines of ads of motor show.At the end, the ear car delivered the voices to car makers, and in Motor Show, 5 tops of 5 car makers answered to those voices. ACC 2012 the head of the jury award.